การผสมผสานระหว่างข้อมูลเชิงลึกและอารมณ์ขันของ Jonah Weiner และ Erin Wylie ได้ดึงดูดสมาชิกหลายหมื่นคนมาที่ Blackbird Skyplane
สมาชิกจดหมายข่าว Blackbird Spyplane ไม่เคยรู้เลยว่าจะมีอะไรมาถึงในกล่องจดหมายของพวกเขา โพสต์อาจมีเนื้อหาเกี่ยวกับเสื้อเชิ้ตธุรกิจบนอีเบย์ บทความเกี่ยวกับวัฏจักรเทรนด์ในยุคอินเทอร์เน็ต “auntwave mecca” ในสวนไพ่ทาโรต์ของ Niki de Saint Phalle หรือบทสัมภาษณ์เกี่ยวกับสไตล์ของ Jerry Seinfeld, Rashida Jones, André 3000 และนาธาน ฟิลเดอร์
ด้วยสแนปชอตที่สนุกสนานและความสวยงามของ Photoshop ที่เชื่อมต่อกันอย่างคร่าวๆ ซึ่งชวนให้นึกถึงอินเทอร์เน็ตผ่านสายโทรศัพท์ “sletter” อธิบายตัวเองว่าเป็น “แหล่งที่มาอันดับ 1 ของคุณสำหรับสไตล์ วัฒนธรรม & ‘การทบทวนที่ไม่มีใครเทียบ’” การผสมผสานระหว่างความเข้าใจอย่างลึกซึ้งก่อนเกม อารมณ์ขันที่โง่เขลา และภาษาส่วนตัว – การผสมผสานของสแลงสตรีทแวร์เช่น “ขากรรไกร” และ “ย้อย” และศัพท์แสงของเครื่องบินขับไล่ – ทำให้ BBSP ได้รับการจัดอันดับสูงในจดหมายข่าววัฒนธรรมของ Substack . จำนวนผู้ติดตามอยู่ในหลักหมื่นและรวมถึง John Mayer, Lorde และ Ezra Koenig ในขณะเดียวกันบัญชี Instagram ตามด้วย Lena Dunham, Mark Ruffalo, Rashida Jones และ Ella Emhoff
BBSP ก่อตั้งขึ้นโดยนักข่าวด้านวัฒนธรรม Jonah Weiner และหุ้นส่วนของเขา Erin Wylie ลูกเสือผู้มีความสามารถด้านการออกแบบของ Apple ในเดือนเมษายน 2020 Weiner ซึ่งเป็นนักร้องนำของทั้งคู่ อธิบายว่าน้ำเสียงของ BBSP เป็น “เอฟเฟกต์การกรอง” ในการสนทนาทางวิดีโอ เขาพูดว่า “X ใน 10 คนกำลังจะชนกำแพงนี้ … และตาของพวกเขาจะข้ามและพวกเขาจะบอกว่า ‘นี่ไม่ใช่ของฉัน’ แต่สำหรับ Y ใน 10 คนที่ติดอยู่รอบ ๆ พวกเขาจะรู้สึกอะไรบางอย่าง”
ทั้งคู่คลั่งไคล้สไตล์มาอย่างยาวนาน ซึ่งทำให้พวกเขามีความสามารถในการคาดเดาสิ่งที่อาจอยู่ในตู้เสื้อผ้ากระแสหลักในอีก 6 เดือนนับจากนี้ ในขณะที่เขามองข้ามปัจจัย “ลูกแก้ว” Weiner ยอมรับว่ามันเกิดขึ้น “เมื่อเดือนพฤศจิกายนที่แล้ว เราได้ทำเรื่องเกี่ยวกับรองเท้าผ้าใบสีเงิน ความสวยงามของรองเท้าวิ่งในยุค Y2K” เขากล่าว “มีบางอย่างที่รู้สึกแย่มากที่ต้องใส่ลงในจดหมายข่าว … ตอนนี้หนึ่งในรองเท้าผ้าใบที่ร้อนแรงที่สุดคือ Asics Gel Kayano ซึ่งเป็นรองเท้าประเภทนั้น”
BBSP เป็นผู้ชี้ขาดของสิ่งที่เข้าและออก แต่ก็มีส่วนเล็กๆ น้อยๆ ที่พบในสิ่งพิมพ์แฟชั่นหรือฟอรัมสนีกเกอร์เฮด ในจักรวาล Spyplane “ถ้าคุณไม่มีอะไรจะพูดดีๆ เลย … ” ความมีคุณธรรมมีชัย: “ฉันเกือบจะกัดลิ้นของฉันเมื่อฉันอยู่ในโหมดจดหมายข่าวเพราะเราเพียงแค่นำในสิ่งที่เราชอบและถ้าเราทำ ไม่ชอบมันไม่ขึ้นมา” ข้อยกเว้นที่นี่คือ Amazon ซึ่งมักเป็นเรื่องของการเยาะเย้ย Weiner อธิบายว่าไซต์นี้เป็น “ศัตรูในจักรวาลวิทยา Blackbird Spyplane”
POV แบบสบาย ๆ ที่ “วางตัว” อาจได้รับอิทธิพลจากสถานที่ ทั้งคู่มาจากชายฝั่งตะวันออก ไวน์เนอร์เกิดในบรูคลินและเติบโตในเกาะสตาเตน ขณะที่ไวลีมาจากนอกเมืองฟิลาเดลเฟีย พวกเขาย้ายไปโอ๊คแลนด์เมื่อแปดปีที่แล้ว
Weiner กล่าวว่าการอยู่ในโอ๊คแลนด์ “ช่วยให้คุณได้สัมผัสกับความคิดที่แตกต่างกัน” ในแง่ของสไตล์ “เช่นคนแก่ที่กรุบกรอบในแผนกผลิตผลออร์แกนิกของร้านขายของชำโดยสวมชุดเฉพาะบริเวณอ่าว” นอกจากนี้ยังมีการผนึกกำลังสองฝั่งที่ส่งผลต่อข้อได้เปรียบของ BBSP: “ด้วยเหตุผลหลายประการ เด็กสุดเท่ในใจกลางเมืองนิวยอร์ก ส่วนใหญ่ต้องการแต่งตัวเหมือนคนแก่ที่กรุบกรอบในแผนกผลิตผลของซูเปอร์มาร์เก็ตเบิร์กลีย์ มันเป็นเรื่องบังเอิญที่มีความสุข”
ลุคสบายๆ สไตล์แคลิฟอร์เนีย – fleeces, รองเท้าแตะสำหรับเดินป่า, หมวก boonie – มักถูกเรียกว่า gorpcore หรือใช้ศัพท์ BBSP เรียกว่า gorp เป็นจดหมายข่าวที่ได้รับการสนับสนุนอย่างต่อเนื่อง แต่เมื่อดูจากเรดาร์ของร้านค้ากระแสหลักอย่าง Vogue แล้ว มันจบแล้วเหรอ? “ช่วงเวลาที่สนุกสนานแบบเดิมๆ เกิดขึ้นจริงในช่วงต้นทศวรรษ 90 เมื่อคุณมีลูกในเขตเมืองนอกของนิวยอร์ก และจากนั้นก็มีวิดีโอ Wu Tang และวิดีโอ Mobb Deep ในยุคแรกๆ ซึ่งได้รับความสนใจจากแบรนด์เหล่านี้อย่าง North Face … และสวมเสื้อผ้าเหล่านั้น ในบริบทการผจญภัยที่ไม่ใช่กลางแจ้งอย่างชัดเจน … ฉันรู้สึกว่า [มัน] เป็นส่วนหนึ่งของชีวประวัติของฉันเอง ดังนั้นฉันจึงสนใจที่จะสวมใส่เสื้อผ้าแบบนั้นตลอดไป”
ท้ายที่สุด แนวคิดเรื่องสไตล์ส่วนตัวเหนือสิ่งอื่นใดที่ BBSP พยายามส่งเสริม “แฟชั่นคือภาษา และคุณไม่สามารถออกนอกภาษาได้ แต่ฉันคิดว่าคุณสามารถเห็นพ้องต้องกับโหมดการไล่ตามเทรนด์ที่คลั่งไคล้นี้ไม่มากก็น้อย” ไวน์เนอร์กล่าว “เราสนใจเรื่องเทรนด์ แต่เป็นมากกว่า ‘นี่คือสิ่งที่คุณต้องใส่ใจในเดือนนี้’ ยิ่งคุณสาน [ใน] ชีวประวัติของคุณเองและสิ่งที่คุณคิดว่าเป็นความจริงซ้ำแล้วซ้ำเล่าเกี่ยวกับตัวคุณและความสนใจของคุณได้อย่างไร”
โปรไฟล์ของจดหมายข่าวกำลังเติบโต
